El Ministro de Consumo Alberto Garzón ha anunciado la implementación del nuevo Real Decreto para regular el juego en España, después de su popularidad entre la población.
Hay varias áreas de la publicidad que se verán afectadas por esta regulación, tanto en los juegos en línea como en lo que rodea esta industria. Actualmente, está a la espera de la aprobación del Consejo de Estado. Según estiman, entrará en vigor en enero de 2021.
Televisión
Los casinos no podrán contratar a figuras públicas para sus anuncios. Además, los jugadores de fútbol no podrán utilizar camisetas con anuncios de casinos durante los partidos televisados. Primero, esto se puso en duda, pero luego decidieron que también sería bueno prescindir de este tipo de campañas publicitarias.
Por otro lado, los anuncios en horario matutino y vespertino estarán prohibidos. Solamente se podrán mostrar en horario nocturno, desde la 1 hasta las 5 de la mañana.
Bonos de casino y promociones
Los bonos en los casinos suelen funcionar como un incentivo para comenzar a jugar. Los casinos promocionan al sector a través de los bonos, y ofrecen la posibilidad de jugar sin costo adicional. Esto se debe a la competencia entre las plataformas de casinos y apuestas.
Los bonos de casinos son diferentes entre sí, y depende de cada compañía. A modo de ejemplo, puedes chequear el bono de Botemanía en este sitio. A veces, brindan crédito gratuito o multiplican el primer depósito que se realiza. Otros prefieren permitir la versión demo para mostrar cómo funcionan los juegos, antes de comenzar a jugar por dinero. Esta última es una manera bastante común y muy utilizada por el público joven.
El bono sin depósito es generalmente el más valorado. Antes, no se solía ofrecer tanto, y eran muy buscados por los usuarios. Por este motivo, muchos operadores decidieron incrementarlos.
Otra forma es el bono por fidelización, opción disponible en los bonos Botemania. En este caso, se otorga un premio a los jugadores por ser fieles al casino. Esto quiere decir que aquellos que depositan cifras de una determinada cantidad y hacen una cierta cantidad de jugadas, reciben un dinero extra para nuevas jugadas o giros gratis.
Bajo la nueva normativa, ya no se podrán anunciar los bonos de fidelización, ni en prensa ni en la web. Esto rige con independencia del valor y de las condiciones.
Prensa y páginas web
Los contenidos tendrán que ser neutros y no se podrá apelar al juego vinculado al éxito. No se podrán utilizar referencias directas con frases como "juega ahora", "entra y gana", y otras similares.
Según la explicación del Ministro, se prohibirán todos aquellos soportes con contenidos que sugieran la solución a los problemas económicos. El objetivo principal es evitar el juego compulsivo. También se quitarán los mensajes que hablen acerca de dinero gratis, porque también se considera que puede ser arriesgado para las personas que tienen problemas de ludopatía.
En la prensa y en las páginas web se podrá publicitar el juego solo si se cumplen los requisitos mencionados. Por eso, se estima que la publicidad estará limitada a anuncios más concisos de las casas de apuestas, etc.
Una gran diferencia entre la ley anterior y la nueva es que los sitios web no pueden estar dirigidos a menores. Tampoco estarán permitidos los banners publicitarios "intrusivos" que aparecen para abrir una página.
Redes sociales
Las redes sociales tienen una mención especial en el nuevo decreto. Las prohibiciones son diferentes en cada medio, ya que las dinámicas de promoción son diferentes en cada caso. Ahora bien, las redes tendrán que proveer de un mecanismo de vigilancia para evitar que los menores publiciten el juego y también evitar que les llegue la publicidad. Por otro lado, los influencers no podrán promocionar este tipo de consumo. En el caso de que una persona tenga miles de seguidores se estudiará de manera particular, si efectivamente hay un impacto en sus seguidores, o no.
El nuevo decreto establece unas 100 medidas que las empresas deberán cumplir. De no hacerlo, podrán tener multas desde los 100.000 euros hasta el millón de euros. Si hay reincidencia, la multa puede alcanzar los 50 millones de euros y la retirada de la licencia para ejercer como operadores.
En resumen, bajo estas nuevas regulaciones habrá una transformación en la publicidad de los casinos. Con suerte, traerán un reordenamiento en la manera en que se promocionan los juegos, con el fin de otorgar mayor capacidad de decisión y responsabilidad a cada usuario.