Primer plano de un carrito de Mercadona lleno de alimentos

Mercadona apuesta por su estrategia de 'siempre precios bajos'

La cadena de Juan Roig no entra en la batalla de precios de Aldi y Lidl, y sigue con su estrategia de «precios imbatibles»

Actualmente, estamos viviendo una peculiar batalla entre diferentes supermercados, que no dejan de ofrecer bajadas de precios, descuentos y rebajas para que los consumidores opten por ellos.

Los precios bajos, junto con la calidad de los productos, hacen que los consumidores, a la hora de hacer la compra, se decanten por acudir a un súper o a otro.

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Durante las últimas semanas, hemos visto cómo Lidl anunciaba bajadas permanentes de hasta el 50% en 360 productos, haciéndole la competencia a cadenas 'low cost' como Aldi. Pero, ¿qué pasa con el supermercado más popular del país, Mercadona?

Lo cierto es que la compañía valenciana continúa ofreciendo productos a «precios imbatibles», aunque no entra en la 'guerra' de descuentos entre supermercados como Lidl o Aldi, que están constantemente bajando los precios de sus productos. 

A causa de la pandemia, la compañía valenciana llevaba meses sin ofrecer ofertas. No obstante, ahora, Mercadona ha decidido reducir los precios de algunos productos frescos como la carne, el pescado, las verduras, o algunos artículos envasados de marcas blancas en torno al 10% y el 25%.

Eso sí: no se trata de una novedad ni una apuesta nueva de la compañía, que siempre se sitúa al margen de las batallas promocionales y las 'guerras' de descuentos. 

En el último año, en consecuencia de la pandemia, la compañía valenciana sufría su primera bajada de la historia en plena pandemia, mientras que Lidl aumentaba sus ingresos, según la consultora KantarWorldpanel

«Nuestra estrategia Siempre Precios Bajos nos permite tener precios competitivos sin tener que entrar en batallas promocionales ni ofertas agresivas que no benefician al sector», sentencian desde la compañía de Juan Roig, quien siempre se ha mostrado muy poco partidario de los descuentos.

La relación de Mercadona con los descuentos

Lo cierto es que todo apunta a que estas rebajas de precio por parte del supermercado valenciano no ha sido fruto de la casualidad. Y es que, según datos de Nielsen IQ, la cadena ha subido los precios de los productos frescos un 5,5% por las dificultades logísticas y de abastecimiento a consecuencia de la pandemia

Por su parte, empresas como Lidl han ido lanzando descuentos de hasta el 50% en sus productos para animar e incentivar a la gente para que comprase.

Sin duda, todo apunta a que España está a punto de vivir una guerra de precios sin precedente, pero Mercadona no formará parte de esta peculiar batalla. «En Mercadona trabajamos desde hace 40 años en dar a nuestros Jefes productos con una calidad contundentes a unos precios imbatibles» señalan desde la compañía. 

Y es que desde la compañía valenciana aseguran que ofrecen estos descuentos «para que los clientes tengan la cesta de la compra más barata» y no porque sus principales competidores lo estén haciendo desde hace meses y tengan que adaptarse a la nueva realidad de consumo en España.

Los supermercados regionales, los más beneficiados de la pandemia

A pesar de que grandes cadenas como Aldi o Lidl se han visto beneficiadas por la pandemia y el ansia de la población por obtener alimentación para meses, se podría decir que los grandes beneficiados han sido los supermercados regionales. Concretamente, cadenas como Consum, Eroski o Gadis han visto incrementado su cuota de mercado en torno el 2,1%.

Los cierres perimetrales y el miedo de la población a los desplazamientos y grandes superficies, ha provocado que las compañías regionales hayan aumentado su margen de beneficio.

Habrá que esperar para conocer si esta tendencia de consumo en supermercados regionales se mantiene, o si por el contrario va decayendo a medida que se vayan relajando las normativas actualmente vigentes desde el inicio de la pandemia.