'Lo que importa no se ve': La nueva y emotiva campaña de Mercadona
La cadena de supermercados reivindica el esfuerzo de creación de sus perfumes y cosméticos
por Laura García Gutiérrez
05/11/2020 01:20h
05/11/2020 01:20h
Mercadona es una de las cadenas de distribución más conocidas a nivel europeo por disponer de una gran variedad de productos de calidad a un precio asequible. Desde el 1977, la empresa presidida por Juan Roig ha intentado satisfacer las necesidades de alimentación, limpieza del hogar, higiene personal y cuidado de mascotas de todos sus clientes aumentando su foco de actuación y llegando a 5,4 millones de hogares.
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Recientemente, la cadena de supermercados ha iniciado una nueva campaña de lo más emotiva que, ahora que se acerca Navidad, utilizan para reivindicar el esfuerzo de creación de las colecciones y el trabajo oculto en la fabricación de los perfumes o cosméticos.
Para ilustrar el esfuerzo callado que hay detrás de la confección de los perfumes y los cosméticos en la campaña, Mercadona ha utilizado la bella frase de ‘El Principito’: «lo esencial es invisible a los ojos», dando a entender que la esencia de las cosas y su auténtico valor no siempre se muestran de manera evidente.
La esencia de los perfumes y cosméticos
Muchas veces, en el sector de la perfumería nos centramos demasiado en elementos superficiales como el diseño de los productos o la marca de los perfumes o cosméticos que se comercializan, en vez de focalizar nuestra atención en lo que verdaderamente importa y que no se puede percibir a simple vista: La esencia del artículo en cuestión.
Así pues, como ha declarado Mercadona, fijándonos en lo superficial «se queda oculto un montón de trabajo y un proceso muy complejo que es indispensable para conseguir unos resultados óptimos: la selección de los mejores ingredientes, la labor de profesionales de todo el mundo, horas de esfuerzo y talento de nuestros especialistas... en definitiva, la calidad de un perfume, su esencia y aquello que lo hace único»
La elaboración de un perfume o un cosmético
Para elaborar un perfume o un cosmético, la cadena de distribución sigue varios pasos:
- Primeramente, se produce una fase de captación en la que los especialistas de la cadena llevan a cabo un exhaustivo análisis de las demandas de los clientes mediante contacto directo con ellos, es decir, hablando y escuchando sus críticas, necesidades etc.
- A continuación y según ha informado la cadena, esta información se traslada a un gerente de compras para buscar a los mejores proveedores en todo el mundo, expertos de diferentes áreas (perfumes, cosmética, complementos, cajas, neceseres...) que les permitan sorprender a los clientes, tanto en continente como en contenido.
- Seguidamente cuando llega el desarrollo del producto, partiendo de los 'briefings' de las necesidades de sus clientes, se utilizan los mejores recursos y materias primas y, a partir de ahí, se generan propuestas innovadoras, siguiendo y creando tendencia, con las mejores ideas creativas, buscando la máxima excelencia para los consumidores.
- Finalmente, se recogen las propuestas de los proveedores y se hace una selección de las mejores, con el objetivo de que el resultado final sea el que el cliente está buscando.
Con esta campaña, Mercadona invita a todos sus clientes a ver más allá de lo que perciben sus ojos y descubrir la esencia de sus nuevos productos de perfumería y cosmética confeccionados a través de trabajo y esfuerzo durante meses.